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Influencer rilevanti e obbligo AGCOM: la scadenza del 26 gennaio è passata. Hai verificato la tua posizione?

Dal 2025, per gli influencer che rientrano nelle soglie individuate da AGCOM, non si parla più di un tema teorico o rinviabile. Si parla di un adempimento preciso.
Il Codice di condotta approvato il 23 luglio 2025 prevede infatti l’iscrizione entro 6 mesi dalla sua pubblicazione, quindi entro gennaio 2026. Nel materiale di riferimento la scadenza è indicata espressamente entro gennaio 2026, con richiamo operativo al 26/01.
A metà marzo, quindi, il punto non è più “c’è tempo?”.

Il punto è un altro: hai già verificato se superi le soglie AGCOM?
E, se le superi, hai già effettuato la comunicazione?

Chi è considerato “influencer rilevante”
Secondo il documento, è sufficiente il possesso di uno solo dei due requisiti seguenti:

• almeno 500.000 follower su una piattaforma social, considerando il valore rilevato nel trentesimo giorno antecedente all’invio del modulo;
• una media di almeno 1.000.000 di visualizzazioni mensili su almeno una piattaforma social media o di condivisione video, calcolata sui sei mesi antecedenti il giorno dell’invio.

Questo è il primo punto da chiarire bene: non servono entrambi i requisiti.
Ne basta uno per rientrare nella categoria degli influencer rilevanti.

Perché oggi il tema è urgente

La scadenza iniziale è ormai trascorsa. Per questo, oggi, il messaggio corretto non è semplicemente ricordare una novità normativa, ma invitare chi opera professionalmente sui social a fare un controllo immediato.
Se sei vicino a quelle soglie, oppure le hai già superate, la verifica non può essere rimandata. Il documento sottolinea infatti che gli influencer che superano le soglie indicate devono inviare ad AGCOM un modulo specifico, disponibile sul sito dell’Autorità, che prevede anche l’accettazione delle Linee guida e della normativa di settore.

In altre parole: prima di chiederti se l’obbligo ti riguarda, devi misurare correttamente i tuoi numeri.
Cosa deve fare concretamente chi supera le soglie

Il materiale indica con chiarezza i contenuti del modello di comunicazione. Occorre predisporre:

1. il link al profilo o account dell’influencer;
2. il numero di follower calcolato 30 giorni prima dell’invio;
3. il numero di visualizzazioni medie mensili calcolate sui sei mesi precedenti;
4. il documento d’identità;
5. il recapito PEC.

Il modulo serve quindi a permettere ad AGCOM di raccogliere le informazioni necessarie per inserire il soggetto nell’elenco sottoposto a vigilanza ai sensi della disciplina.

Non è un adempimento da fare ogni mese, ma non è nemmeno da dimenticare

Il documento precisa che l’invio del modulo avviene una sola volta, nel momento in cui un soggetto rientra nella categoria degli influencer rilevanti. Tuttavia, resta a carico dell’influencer l’obbligo di comunicare eventuali variazioni del proprio stato, così da consentire all’Autorità l’aggiornamento semestrale dell’elenco pubblicato sul sito. Gli aggiornamenti dell’elenco sono previsti entro il 15 aprile e il 15 ottobre di ogni anno.
Questo significa che il controllo delle soglie non va inteso come una verifica occasionale e isolata, ma come parte della gestione ordinaria della propria attività digitale.

Un aspetto operativo da non trascurare
Il documento richiama anche un profilo molto concreto: gli influencer rilevanti inseriti in elenco devono riportare nello spazio di presentazione del proprio profilo — o in altro spazio disponibile, se la piattaforma non lo prevede — il proprio nome e cognome e/o nickname, oppure la denominazione o ragione sociale in caso di persona giuridica, insieme alla dicitura “in elenco AGCOM”. Per gli influencer virtuali, la dicitura prevista è “soggetto virtuale in elenco AGCOM”.
È un dettaglio operativo, ma proprio per questo importante: non riguarda soltanto la fase di iscrizione, ma anche il modo in cui il soggetto si presenta sulle piattaforme.

Il punto, oggi, è molto semplice
Chi lavora seriamente come creator, influencer o content professional non può affrontare questo tema con approssimazione.

La domanda da porsi non è:
hai verificato con precisione se rientri nelle soglie AGCOM?
Perché se la risposta è sì, l’adempimento non è più qualcosa da programmare.

È qualcosa da affrontare subito.
Un ultimo richiamo pratico
Ecco il link per la comunicazione tramite modulistica AGCOM
https://modulistica.agcom.it/webform-influencer